Für wen Google Shopping sinnvoll ist

Was bringt Google Shopping?
Mit Google Shopping bewerben Unternehmen ihre Produkte.

Wer sollte Google Shopping nutzen?
UnternehmerInnen, die Produkte anbieten und einen Online-Shop / Webshop betreiben.

Wie sieht Google Shopping aus?
In der Google-Suche erscheinen die Anzeigen in Form von Bild, Titel, Preis und Markenname. Mit dem Klick auf dieses »Snippet« (die kleine Informationseinheit zum Produkt) gelangt man zum Webshop.

Apropos »Snippets«: Warum gibt es eigentlich solche »Snippets« ‐ kleine Informationseinheiten ‐ direkt auf Google? Google ist bestrebt, so viele Informationen und Antworten wie möglich direkt auf Google anzuzeigen und den Nutzern den Weg auf die Websites / in den Webshop zu sparen. Dies ist Teil der »Zero Klick Searches«, d.h. die Antwort auf die Suchanfrage wird bereits direkt in den Suchanfragen bei Google ‐ ohne weiteren Klick; sozusagen mit null Klicks ‐ angezeigt.

Jetzt sind Sie sicher schon neugierig. ‐ So sehen diese Google Shopping-Snippets aus:

Klicken NutzerInnen auf den Tab »Google Shopping« erscheint eine größere Benutzeroberfläche, in der die Produkte angezeigt werden. Zusätzlich gibt es Filtermöglichkeiten (in der linken Navigation) nach Hersteller, Preis und Zustand.

Bei Google Ads ist das Produkt nicht sichtbar; die Anzeige beinhaltet kein Bild.
Google Shopping stellt das Produktbild in den Vordergrund, weshalb die NutzerInnen in vielen Fällen erst dann klicken, wenn Sie wirklich Interesse an dem Produkt haben.

Bei Google Ads wird die Relevanz der Anzeige für die Suchanfrage also primär über den Text geschaffen, bei Google Shopping entscheidet in erster Linie das Bild über einen möglichen Klick auf das Produkt.

Sie sehen, Google Shopping hat mit starken visuellen Reizen Vorteile.
Was aber benötigen Sie für Google Shopping?

Der Einstieg als Werbetreibender ist relativ einfach. Und die Anzeigen von Google Shopping-Anzeigen selbst sind im Übrigen zunächst kostenfrei. Kosten entstehen erst, wenn KäuferInnen auf die Shopping-Anzeige klicken und somit zum Webshop gelangen.

Damit Werbetreibende Google Shopping nutzen können, benötigen sie ein Google- und ein Google-Ads-Konto. Google benötigt fürs Anzeigen der Produkte aktuelle Produktdaten wie beispielsweise:

• eine Artikelbeschreibung
• ein Bild
• den Preis
• die Artikelnummer
• die Herstellerartikelnummer

Diese Produktdaten können im Google Merchant Center / Händlerzentrum eingetragen werden.

Im Vergleich zu Google Ads können Sie bei Google Shopping keine Keywords auswählen. Umso wichtiger ist es daher, inhaltlich wertvolle und aussagekräftige Produktbeschreibungen zu verfassen. Denn diese beeinflussen, wie das Produkt bei Suchanfragen ausgespielt wird.

Diese Produkttexte unterstützen übrigens die SEO-Bemühungen Ihres Webshops / Ihrer Produkt-Detailseiten. Diese zugehörigen Produktseiten im Webshop inhaltlich zu optimieren, ist sehr empfehlenswert.

Wie viel Budget Sie benötigen, kann pauschal nicht beantwortet werden. Die Kosten pro Klick hängen von unterschiedlichen Faktoren ab. Als erster Anhaltspunkt kann jedoch aus unserer Erfahrung gesagt werden:

• Ein Klick auf das Snippet kostet zumeist bis zu 2 EURO.
• Zumeist kaufen bis zu 6 aus 100 Personen, die klicken.

In jedem Fall ist Google Shopping ähnlich wie Google Ads: Sie geben als Werbetreibender ein Gebot im Rahmen Ihres Budgets ab und zahlen mehr, wenn der Wettbewerb hoch ist.

STYX Naturcosmetic GmbH aus Ober-Grafendorf nutzt Google Shopping seit etwa einem Jahr und profitiert von 1/3 günstigeren Klickpreisen. Die laufende Agentur-Betreuung bzw. Optimierung ist weniger aufwendig als bei Google Ads/Suchanzeigen, Styx kann mit Google Shopping auch Nischenprodukte verkaufen.