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Zur Option werden: ChatGPT Ads

Wie Sie als Unternehmen im Gespräch mit ChatGPT aufscheinen können.

Veröffentlicht: 10.09.2026
Lesedauer: ca. 4 Minuten OpenAI bringt „ChatGPT Ads“ nach Europa: Nach monatelangem Test in den USA startet das neue Werbeformat im Chatfenster von ChatGPT im August 2026 in 31 Märkten, auch Österreich ist dabei.

Sie möchten zu den Ersten gehören, die diese neue Werbeform nutzen? Wir zeigen hier, für wen sich das neue Werbeformat lohnt und was Sie dafür brauchen.

Quicklinks

Wie wird heute mit ChatGPT gesucht (im Vergleich zu Google)?

Wer kennt sie nicht? Wer nutzt sie nicht? Die Künstliche Intelligenz von OpenAI „ChatGPT“ ist längst in Büros und in privaten Settings angekommen. Menschen suchen mit sehr konkreten Fragen und finden auf ChatGPT Lösungen, Inspirationen, Neues oder konkrete Antworten – sei es zum Beispiel zu den Themen Reisen, Einrichtung und Stil, berufliche Veränderungen oder neue Hobbys.

Anders als bisher ist, dass Menschen im KI-Chatfenster sehr konkrete und ausführliche Suchanfragen stellen. Sprich: Früher wurden in Google einige wenige Suchbegriffe eingegeben. ChatGPT (und andere KI-Tools) können hingegen jetzt in Sekunden sehr komplexe Erläuterungen zur Ausgangslage verstehen und dazu ganz konkret, vielschichtig und weitreichend mitdenken und Antworten geben – je nach Suchintention.

Zusätzlich zur organischen Antwort im Chatfenster gibt es seit August 2026 in Österreich auch die ChatGPT Ads.

Wie sehen ChatGPT Ads aus?

OpenAI betont, dass die Anzeigen klar von den organischen Antworten von ChatGPT getrennt und mit dem Zusatz „Ad“/“Sponsored“ gekennzeichnet werden. Die Antworten im Chatfenster sollen nicht von den Werbungen beeinflusst werden, das betont OpenAI in seinen Grundzügen zur Werbung.

Werbung soll zusätzlich dabei helfen, zu einer Lösung oder Entscheidung zu finden. Personen werden rund um ihr Gespräch nützliche Inhalte vorgestellt – das soll sowohl den Nutzer:innen als auch Unternehmen helfen. Direkt in Bezug auf die Werbung können Fragen gestellt werden.

"Unser Ziel ist klar: Anzeigen sollten für Menschen hilfreich sein, wenn sie ihre Ziele verfolgen und Entscheidungen treffen – und effektiv für die Unternehmen, die bei uns werben."

OpenAI

Jedes Werbeformat enthält:
  • Unternehmensnamen
  • Logo des Werbetreibenden
  • Titel/Headline, Kurztext und Bild
  • Link zur Website/Landingpage
Noch ein paar Facts zu den ChatGPT Ads: Werbeformate soll es nur im kostenfreien Tarif „Free“ sowie im Einstiegs-Tarif „Go“ für Personen ab 18 Jahren geben (Plus-, Pro-, Business- und Enterprise-Abos sind werbefrei; auch ausgeloggte Nutzer:innen sehen keine Werbeformate). Von den ChatGPT Ads ausgenommen sind Themen rund um Politik sowie physische und psychische Gesundheit.

Live sind die ChatGPT Ads in Österreich seit 24. August 2026. Sie sind buchbar über den Anzeigenmanager mit einem Mindest-Tagesbudget von 15 € pro Kampagne.

Für welche Unternehmen sind ChatGPT Ads sinnvoll?

Wem nützen ChatGPT Ads aus Marketing-Sicht? OpenAI betont, dass sich mithilfe der Ads im KI-Chat kleinere Unternehmen und aufstrebende Marken behaupten können. Unserer Einschätzung nach ist Werbung in ChatGPT besonders für folgende Unternehmen interessant:
  • Handwerksbetriebe und Dienstleister mit einem klar abgrenzbaren Angebot, die bei einer konkreten Anfrage wie „Welcher Installateur macht Notdienst in St. Pölten?“ gefunden werden möchten.
  • Regionale Anbieter, die über die geographische Reichweite gezielt in ihrem Einzugsgebiet sichtbar werden wollen.
  • Online-Händler und Betriebe mit größerem Sortiment, die über den Produkt-Feed viele Artikel gleichzeitig bewerben können.
  • Unternehmen, die in den organischen ChatGPT-Antworten bisher kaum vorkommen und sich zusätzliche Sichtbarkeit neben der Empfehlung verschaffen möchten.
  • Betriebe, die früh in einem neuen Werbekanal aktiv werden wollen, um sich zu positionieren, bevor mehr Mitbewerber einsteigen und der Kanal womöglich teurer wird.

Wann werden ChatGPT Ads ausgespielt?

Auf Basis sogenannter „Kontextsignale“ (nicht nur Keywords) ist konkretere und relevantere Werbung möglich. Kontextsignale beinhalten den Kontext und die Absicht der Unterhaltung auf ChatGPT sowie auch die Inhalte der Landingpage, der Anzeigentexte und der angegebenen Kontexthinweise vom Werbetreibenden selbst.

Die Leitfrage dabei lautet: In welchen Gesprächskontexten ist mein Produkt die Lösung? In welcher KI-Antwort will ich als Unternehmen aufscheinen?

Interessant ist in diesem Zusammenhang auch der Produkt-Feed: Mithilfe eines Feeds können sehr umfangreiche oder sich schnell ändernde Sortimente effizient im Anzeigenmanager hochgeladen werden. Anschließend werden daraus Kampagnen erarbeitet.

Für Marketingfachleute: Wie funktionieren ChatGPT Ads genau?

Diese Details übernimmt normalerweise Ihre Agentur, gut zu wissen ist trotzdem: Im Anzeigenmanager von OpenAI werden Kontoeinstellungen, Kampagnen und Anzeigendetails verwaltet. Ein paar Fakten zur Abrechnung von ChatGPT Ads:
  • Im Self-Service-Modus des Anzeigenmanagers wählen Unternehmen benutzerdefinierte Zielgruppen und bestimmte geographische Regionen aus.
  • Es gibt klassische CPM-Gebote (Kosten pro 1.000 Einblendungen) und CPC-Gebote (Kosten pro Klick). Sie legen Höchstgebote für Reichweiten- oder Klickkampagnen fest. 
  • Einblicke für Werbetreibende erfolgen im Anzeigenmanager u.a. über die Integration von OpenAI Pixel und der Conversions API.
Einsehen können Unternehmen in den Reportings Impressionen, Klicks, Ausgaben, Klickrate (CTR), durchschnittliche Kosten pro Klick (CPC), durchschnittliche Kosten für 1.000 Kontakte (CPM) und Abschlüsse (Conversions). 

Sie möchten als Erste:r bei ChatGPT Ads mit dabei sein?

Verstehen wir – lassen Sie uns mitsammen starten! Gleich kostenlosen Kennenlern-Call vereinbaren, unverbindliches Angebot einholen und gemeinsam ChatGPT Ads schalten. Seit 2007 sind wir Online-Marketing-Profis und betreuen, beobachten und optimieren digitale Anzeigenformate wie Google Ads, Meta Ads, Social Ads und ChatGPT Ads mit Begeisterung.
Lernen wir uns kennen!

Häufige Fragen zu ChatGPT Ads



Ja. Seit Februar 2026 zeigt OpenAI Anzeigenformate in ChatGPT zunächst nur in den USA. Seit August 2026 gibt es ChatGPT Ads in 31 europäischen Märkten inklusive Österreich.

Live sind ChatGPT Ads seit 24. August 2026, der Self-Service-Zugang über den Anzeigenmanager folgte kurz danach Ende August/Anfang September 2026.

Nein. Personalisierte Werbung ist im Europäischen Wirtschaftsraum und in der Schweiz vorerst nicht erlaubt. Anzeigen basieren dort auf dem aktuellen Gesprächskontext, nicht auf dem individuellen Nutzerprofil.

Sie benötigen für die Erstellung von ChatGPT Ads Basisdaten für die Anzeige Ihres Produktes/Ihrer Dienstleistung:
  • ein Bild
  • einen kurzen Titel
  • einen kurzen Beschreibungstext
  • Ihr Unternehmenslogo
  • einen Link zur entsprechenden Landingpage/Website.

In Österreich liegt das Tagesbudget aktuell bei mindestens 15 € pro Kampagne. Abgerechnet wird nach CPM, CPC oder outcome-optimiertem CPC (oCPC).

Nur eingeloggte Nutzer:innen auf dem kostenlosen Free-Tarif und dem Go-Tarif. Plus-, Pro-, Business-, Enterprise-Abos sowie Nutzer:innen unter 18 sehen keine Ads.

Statt klassischer Keywords nutzt OpenAI sogenannte „Kontextsignale“ ("Context Hints"): U.a. Absicht und Kontext des Gesprächs mit ChatGPT.

Anhand der sprachlichen Beschreibungen in der Unterhaltung entscheidet ChatGPT, in welchen Gesprächskontexten das Angebot des Werbetreibenden relevant ist. Entscheidend ist bei der Auslieferung der Werbeanzeigen auch die gewählte geographische Reichweite und die benutzerdefinierte Zielgruppe (Werbetreibende können beides eingrenzen).

Setzen Sie sich mit Ihrer Digital Marketing / Online-Marketing Agentur in Verbindung, die die ChatGPT Ads für Ihr Unternehmen erstellt und Ihre Anzeigen laufend beobachtet und optimiert. 

Entweder direkt selbst über den Anzeigenmanager (ads.openai.com) oder über Agenturpartner wie Q2E, die Ihre Anzeigen erstellen, laufend beobachten, optimieren und Sie am Laufenden halten. Agenturen haben Erfahrung im Online-Marketing und können die Performance Ihrer ChatGPT Ads auch professionell bewerten.

Statt Keyword-Gebote (Google Ads) gibt es „Kontextsignale“ (ChatGPT Ads). Statt eines eigenen klassischen Anzeigenformats gibt es in ChatGPT 2 Formate (Text-Ads und Produkt-Feeds). In ChatGPT erscheinen die Anzeigen im Chatfenster am Ende einer Antwort (statt in einer Suchergebnisliste wie auf Google).

Die Ads werden in einem separaten Bereich unterhalb der KI-Antwort angezeigt. Die Werbung im Chatfenster ist grafisch klar abgegrenzt und mit dem Zusatz „Ad“ versehen. Sie besteht aus Headline, Bild, Logo, Kurztext und Link zum Werbetreibenden.
Porträt: Markus Hofstätter

Über den Autor · Markus Hofstätter

Als Marketing- und Kommunikationsberater ist Markus bei uns für das Online-Marketing zuständig und seit seinem ersten Tag voll und ganz eingelebt. Er hat sich die effektive Neukundengewinnung mit Online Ads und die Entwicklung effektiver Online-Kommunikations-Strategien zur Aufgabe gemacht - und: 110% für unsere Kunden da zu sein. Das Internet bietet viele einfache und effiziente Möglichkeiten, die Sichtbarkeit von Unternehmen zu erhöhen. Seine Vision ist es daher, unseren Kunden sein Wissen und seine eigenen Erfahrungen zugute kommen zu lassen.

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