Green & Health Claims
Warum sich jetzt ein Blick auf Ihre Website lohnt
Veröffentlicht: 20.08.2026Lesedauer: ca. 4 Minuten
Ab 27.09.2026 gilt in der EU die sogenannte EmpCo-Richtlinie ("Empowering Consumers for the Green Transition"). Sie verschärft die Regeln für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen in der Werbung. Für Gesundheitsthemen gibt es bereits strenge Vorgaben. Betroffen sind nicht nur Formulierungen im Fließtext, sondern der Gesamteindruck aus Text, Bild, Siegeln, Verpackung, Social Media und Video.
Hier lesen Sie, worauf es ankommt und wie unsere Kooperation mit Michael Felten Website-Inhalte und rechtskonforme Kommunikation zusammenbringt.
Als Mitglied im BNI Chapter Symphonie in St. Pölten arbeiten wir dabei eng mit Michael Felten von Felten Consult zusammen, der KMU genau zu diesem Thema mit einem eigenen Kompaktcheck unterstützt. In diesem Beitrag fassen wir zusammen, worauf es ankommt und wie unsere Kooperation Website-Inhalte und rechtskonforme Kommunikation zusammenbringt.
Was sich ab 27.09.2026 für Website-Inhalte ändert
In der Praxis lohnt sich ein gemeinsamer Blick auf beide Themenfelder, weil dieselbe Grundregel gilt:
Je allgemeiner eine Aussage, desto höher der Prüfbedarf. Es zählt nicht das einzelne Wort, sondern der Gesamteindruck aus Text, Bild und Video.
Typische Risikobegriffe – eine kleine Auswahl
Dies kann unter anderem folgende Themen betreffen:
- Umwelt / Klima: nachhaltig, umweltfreundlich, klimaneutral, CO2-neutral, emissionsfrei, ökologisch, recyclebar, biologisch abbaubar
- Sozial / Herkunft: fair, fair produziert, regional, verantwortungsvolle Lieferkette, transparente Lieferkette
- Gesundheit / Wellness: gesund, natürlich gesund, stärkt das Immunsystem, entgiftend, Detox, entzündungshemmend, gut für den Darm, wirkt gegen Stress
Bild- und Videosprache nicht vergessen
Kritisch wird es oft nicht durch einzelne Wörter, sondern durch die Bildsprache: Naturmotive wie Wald, Wiesen oder Wasser, grün-blaue Farbwelten, Recycling-Symbole und Siegeloptik, aber auch Ärzt:innen, Labore oder Stethoskope in der Bildsprache von Gesundheitsprodukten.
Dasselbe gilt für Videos: Emotionale Musik, Schlagworte wie "green", "clean" oder "healthy", animierte Siegel oder Vorher-Nachher-Szenen zählen ebenso zum Gesamteindruck wie der Text daneben.
3 Beispiele für problematische Aussagen und ihre sicheren Alternativen
- Die Aussage: Unser Produkt ist nachhaltig.
Besser und konkreter: Die Verpackung besteht zu 80 % aus Recyclingkarton (Nachweis: Lieferantendatenblatt). - Die Aussage: Stärkt das Immunsystem.
Besser und konkreter: Enthält Vitamin D. Vitamin D trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei. - Die Aussage: Detox für deinen Körper.
Besser und konkreter: Kräutertee mit Brennnessel und Zitronengras – ohne gesundheitsbezogene Wirkungszusage.
Wählen Sie eine konkrete, abgegrenzte, belegbare Formulierung anstelle von pauschaler und suggestiver Anmutung.
Unsere Kooperation
Website-Content trifft Claims-Expertise
Genau hier setzt die Zusammenarbeit zwischen Q2E und Felten Consult an. Wir kennen uns aus dem BNI-Netzwerk in St. Pölten und ergänzen uns bewusst:- Felten Consult bietet mit dem Kompaktcheck EmpCo & Health Claims eine strukturierte Prüfung von Website, Produkttexten, Verkaufsunterlagen, Gütesiegeln, Social Media, Kampagnen und Videomaterial – inklusive Ampelbewertung (unkritisch / prüfbedürftig / risikoreich) und konkreten Formulierungsvorschlägen.
- Q2E setzt anschließend um: Wir überarbeiten Website-Texte, Metadaten und visuelle Inhalte so, dass sie rechtlich sauberer, aber Ihre Botschaft weiterhin überzeugend kommuniziert wird.
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Für wen sich ein Kompaktcheck zu EmpCo & Health Claims lohnt
Unternehmen, die auf ihrer Website oder in ihrer Kommunikation mit Nachhaltigkeits- oder Gesundheitsaussagen arbeiten und bis September 2026 auf der sicheren Seite sein wollen.
Website-Content jetzt prüfen lassen
Gemeinsam mit Felten Consult prüfen wir Ihre Kommunikation und zeigen Ihnen, wo Handlungsbedarf besteht.
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Quellen, Inspiration und zum Weiterlesen perfekt
- Felten Consult FlexCo – Michael Felten, MAS
- Richtlinie (EU) 2024/825; Verordnung (EG) Nr. 1924/2006; EU-Kommission – Nutrition and Health Claims. Stand der Inhalte: Mai 2026.
